28 листопада 2025 року в Центрі функціонального менеджменту відбулося практичне заняття, присвячене застосуванню економіко-математичних методів у прийнятті управлінських рішень на прикладі розподілу рекламного бюджету з використанням моделей нелінійного програмування. Під час заняття студенти працювали з кейсом компанії «EcoLine», яка планує рекламну кампанію в декількох каналах комунікації за умов обмеженого бюджету та нелінійної віддачі від витрат. У межах кейсу було змодельовано задачу оптимізації з цільовою функцією максимізації рекламного ефекту та бюджетним обмеженням.

Практична частина заняття проходила з використанням інструментів Excel. Студенти налаштовували модель оптимізації, застосовували метод GRG Nonlinear для пошуку оптимального розподілу коштів між рекламними каналами та фіксували отримані результати. Окрему увагу було приділено інтерпретації розв’язку та аналізу економічного змісту оптимальних значень змінних. У аналітичній частині заняття студенти досліджували вплив зміни загального бюджету на оптимальну структуру розподілу рекламних витрат, порівнювали результати для різних сценаріїв фінансування та формулювали управлінські висновки щодо доцільності диверсифікації рекламних каналів за умов нелінійної ефективності.

Проведене заняття продемонструвало можливості використання інструментів нелінійного програмування для обґрунтування маркетингових і управлінських рішень та сприяло розвитку аналітичного мислення студентів у роботі з прикладними бізнес-задачами.