16 березня 2026 року до Всесвітнього дня захисту прав споживачів на кафедрі міжнародної економіки Факультету економіки та управління відбулась гостьова лекція доктор економічних наук, професора кафедри маркетингу Луцького національного технічного університету  Олени Фоміної на тему «Діджиталізація як фактор трансформації економічної поведінки споживачів», організована кафедрою міжнародної економіки за модерації Наталі Ушенко, доктора економічних наук, професора кафедри міжнародної економіки Університету Грінченка.

Захід відбувся у гібридному форматі та об’єднав викладачів, здобувачів різних спеціальностей та рівнів освітніх програм Факультету і представників академічної спільноти, які долучилися до професійного обговорення сучасних цифрових трансформацій в економіці.

Під час лекції було розглянуто, як цифровізація змінює економічну поведінку споживача, трансформує механізми прийняття рішень, впливає на способи задоволення потреб, комунікацію та моделі споживання. Особливу увагу лекторка приділила сучасним концепціям економічної поведінки – від раціональної та інституційної до концепції обмеженої раціональності й соціальної адаптації, показавши  на прикладах як цифрове середовище змінює класичні підходи до аналізу споживача.

У рамках лекції окремо було проаналізовано трансформацію ієрархії потреб у цифрову епоху: від базових фізіологічних потреб і безпеки до потреб самореалізації, творчості та соціального визнання. Здобувачі були вражені науковим здобутком  Олени Фоміної інтеграції до піраміди потреб А. Маслоу потреб сучасної людини у цифровізації, які об’єднують доступ до інтернету, цифрову грамотність, онлайн-сервіси, електронну комерцію, цифрові платформи та кібербезпеку, що сьогодні стають невід’ємною частиною повсякденного економічного життя споживача.

Особливий інтерес у присутніх викликало обговорення нових патернів споживчої поведінки, що формуються під впливом цифровізації: зростання ролі онлайн-покупок, мобільного споживання, соціальних мереж, цифрових рекомендацій, персоналізації сервісів та активної післяпродажної взаємодії через відгуки й цифрові платформи. Лекторка наголосила, що сучасна модель поведінки споживача стає дедалі більш динамічною, адаптивною та багатоканальною.

Учасники лекції мали можливість обговорити, як цифрові зміни впливають не лише на споживчий вибір, а й на трансформацію бізнес-середовища, маркетингових стратегій та економічної комунікації загалом.

Гостьова лекція стала ще одним прикладом ефективної міжуніверситетської академічної взаємодії та відкритого професійного діалогу між науковцями й студентською спільнотою. Такі зустрічі сприяють розширенню наукового світогляду студентів, знайомлять їх із сучасними підходами до дослідження економічних процесів та дозволяють глибше зрозуміти вплив цифрових трансформацій на функціонування ринків і поведінку споживачів. Для студентів Факультету економіки та управління участь у подібних заходах є важливою складовою формування професійних компетентностей, розвитку критичного мислення та інтеграції теоретичних знань із актуальними практиками поведінкової економіки. Проведення гостьових лекцій за такими новаційними темами від провідних науковців українських університетів сприяє синергії науки та освіти, зміцненню академічного партнерства та підвищенню якості вищої освіти.