На кафедрі міжнародної економіки Факультету економіки та управління розпочав діяльність Центр маркетингових інновацій та цифрових комунікацій – освітньо-практичний простір, спрямований на формування прикладних компетентностей студентів у сфері сучасного маркетингу, цифрових комунікацій та управління брендом.
У межах вивчення дисципліни «Маркетингові комунікації» студентами першого (бакалаврського) рівня спеціальності «Маркетинг», реалізовується практичний кейс-проєкт «Marketing in Action» (під керівництвом доцента кафедри міжнародної економіки Глазова Олександра та заступника декана з науково-педагогічної та соціально-гуманітарної роботи Никонюк Катерини), який передбачає роботу студентів у форматі повноцінної маркетингової команди з реальними комунікаційними платформами.
24 лютого 2026 року відбулася перша робоча зустріч учасників проєкту. Студентів було поділено на дві команди: одна команда працює над розвитком цифрової присутності кафедри міжнародної економіки, інша – над комунікаційною стратегією Факультету економіки та управління.
Під час першого етапу роботи студенти здійснили первинний аудит сторінок обох структур у соціальних мережах, проаналізували наявний контент, вивчили особливості візуальної подачі, регулярність публікацій, стиль комунікації та рівень залучення аудиторії.
Окрему увагу було приділено визначенню конкурентних переваг кожної сторінки через інструментарій SWOT-аналізу, що дозволило окреслити сильні сторони, потенційні ризики, можливості розвитку та комунікаційні виклики.
Також студенти працювали над сегментацією цільової аудиторії, визначенням її очікувань, поведінкових характеристик та комунікаційних потреб.
Проєкт «Marketing in Action» передбачає проходження повного циклу маркетингових комунікацій: від формування позиціонування та tone of voice до аналітики результатів, тестування гіпотез і створення портфоліо-кейсу.
Робота Центру маркетингових інновацій та цифрових комунікацій стала прикладом інтеграції навчального процесу з реальними практичними завданнями, що дозволяє студентам формувати сучасні професійні навички у сфері маркетингу та цифрової взаємодії.
