20 квітня 2026 року на кафедрі міжнародної економіки Факультету економіки та управління Київського столичного університету імені Бориса Грінченка відбулося обговорення змін до освітньо-професійної програми «Маркетинг та цифрові комунікації» за спеціальністю D5 «Маркетинг» галузі знань D «Бізнес, адміністрування та право».

Модератором заходу виступив кандидат економічних наук, доцент, гарант освітньої програми Олександр Юрченко.

Захід об’єднав представників академічної спільноти, роботодавців, викладачів кафедри та здобувачів вищої освіти з метою обговорення актуальності змісту освітньої програми та її відповідності сучасним вимогам ринку праці.

До обговорення долучилися представники провідних закладів вищої освіти та бізнес-середовища, зокрема:

• Олена ПТАЩЕНКО – професор кафедри економічної кібернетики та інформатики Західноукраїнського національного університету, доктор економічних наук, професор (м. Тернопіль);
• Ірина КАЛІНА – завідувач кафедри маркетингу Міжрегіональної академії управління персоналом, доктор економічних наук, професор (м. Київ);
• Сергій КОБЕРНЮК – доцент кафедри маркетингу Дніпровського державного агроекономічного університету, кандидат економічних наук, доцент (м. Дніпро);
• Владислав ЛАЗАРЕНКО – доцент кафедри товарознавства та комерційної діяльності в будівництві КНУБА, доктор філософії з економіки (м. Київ);
• Євген ШКУРОВ – доцент кафедри журналістики та реклами Державного торговельно-економічного університету (м. Київ);
• Єлизавета ЛОЙКО — здобувачка третього (освітньо-наукового) рівня вищої освіти зі спеціальності «Економіка» Київського столичного університету імені Бориса Грінченка, експерт НАЗЯВО зі спеціальності «Маркетинг».

Серед представників роботодавців участь взяли:

• Тетяна ЮРЧИШИНА – начальник департаменту маркетингу на корпоративному ринку ПрАТ «Київстар»;
• Марія ШЕВЧЕНКО – керівник маркетингового відділу ТОВ «Алекс Діагностика Україна»;
• Богдан ГОЛОВАШ – сертифікований менеджмент-консультант CMC-Ukraine, член Ради роботодавців факультету економіки та управління, доцент КНУБА, а також Університету Туріба (м. Рига), офіційний представник Спілки підприємців у Латвії;
• Олена КАЛЕНСЬКА – маркетолог-практик;
• Ольга КОРНЄВА – директор з маркетингу ТОВ «ListatSoftware», кандидат економічних наук.

Серед здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня:

• Єлизавета ШИШКО – здобувачка першого (бакалаврського) рівня вищої освіти  ОПП «Маркетинг та цифрові комунікації», 2 рік навчання;
• Даніела ТРИДУБ – здобувачка першого (бакалаврського) рівня вищої освіти ОПП «Маркетинг та цифрові комунікації», 2 рік навчання.

Особливу увагу було приділено посиленню практичної складової підготовки, оскільки роботодавці наголошують на необхідності формування у здобувачів прикладних навичок і досвіду роботи з реальними маркетинговими інструментами. Важливим є також поєднання навчання з практикою через кейси, проєкти та виробничу діяльність.

Зосереджено увагу на інтеграції бренд-комунікацій міст і територій в освітній процес, що відповідає визначеним спеціальним компетентностям і результатам навчання. Запропоновано рекомендації щодо посилення аналітичної складової маркетингу, зокрема розвитку навичок роботи з даними та прийняття рішень на їх основі. Окремий акцент зроблено на розширенні галузевого спрямування підготовки здобувачів. Також підкреслено необхідність розвитку цифрових комунікацій, інтернет-маркетингу та сучасних інструментів просування. Важливим напрямом визначено використання технологій штучного інтелекту в маркетинговій діяльності.

За результатами обговорення робочій групі рекомендовано врахувати надані пропозиції під час доопрацювання освітньої програми та формування навчальних планів.

Кафедра міжнародної економіки Київського столичного університету імені Бориса Грінченка продовжує практику відкритого діалогу зі стейкхолдерами, забезпечуючи високу якість освітнього процесу та його відповідність сучасним професійним вимогам.

Висловлюємо щиру вдячність усім учасникам заходу за активну участь і вагомий внесок у розвиток освітньої програми «Маркетинг та цифрові комунікації».