У межах діяльності Центру маркетингових інновацій та цифрових комунікацій кафедри міжнародної економіки Факультету економіки та управління Київського столичного університету імені Бориса Грінченка студенти першого курсу освітньої програми «Маркетинг та цифрові комунікації» долучилися до практичної роботи з розроблення маркетингових стратегій для сучасних продуктів.
Під час заняття студенти працювали у командах та створювали власні маркетингові проєкти, поєднуючи теоретичні знання з практичними інструментами маркетингу. У фокусі роботи були два продукти – кавомашина De’Longhi Magnifica та фітнес-браслет «DoSport».
У процесі підготовки проєктів першокурсники визначали цільову аудиторію, формували SMART-цілі, розробляли позиціонування продуктів, визначали канали просування та планували маркетинговий бюджет.
Особливу увагу студенти приділили цифровим комунікаціям. У своїх стратегіях вони запропонували використання Instagram, TikTok, YouTube, Google Ads, influencer-маркетингу, PR-активностей, створення фото- та відеоконтенту, акцій і демонстрацій продуктів.
Окремим етапом роботи стало формування цінової та збутової стратегії. Студенти визначали потенційні канали продажу, зокрема офіційні сайти, магазини електроніки, маркетплейси та офлайн-магазини, а також встановлювали показники, за якими можна оцінювати результативність маркетингової кампанії.
Важливою складовою практичного завдання стала робота з бюджетом. Студенти вчилися розподіляти умовні маркетингові ресурси між рекламними кампаніями, контентом, блогерами, PR та іншими комунікаційними активностями, аргументуючи доцільність запропонованих витрат.
Практична робота дала можливість студентам першого курсу розвивати загальні та спеціальні (фахові) компетентності, необхідні майбутньому фахівцю з маркетингу та цифрових комунікацій.
Зокрема, студенти вдосконалювали навички аналізу та синтезу інформації, критичного мислення, командної роботи, комунікації, презентації власних ідей та прийняття обґрунтованих рішень.
Серед фахових компетентностей – уміння аналізувати ринок і цільову аудиторію, розробляти маркетингові та комунікаційні стратегії, використовувати цифрові канали просування, планувати маркетинговий бюджет, оцінювати ефективність маркетингових активностей та застосовувати сучасні цифрові інструменти.
Особливо цінним є те, що студенти вже на першому курсі отримують можливість працювати з наближеними до реальних бізнес-ситуацій кейсами. Вони проходять увесь логічний цикл створення маркетингового рішення: від аналізу продукту та визначення цільової аудиторії – до розроблення стратегії, бюджету, каналів комунікації та презентації готового проєкту.
Саме такий практикоорієнтований підхід є одним із важливих напрямів роботи Центру маркетингових інновацій та цифрових комунікацій, діяльність якого спрямована на розвиток професійних компетентностей студентів, впровадження інноваційних маркетингових інструментів та формування навичок роботи в сучасному цифровому середовищі.
Практика, командна робота, креативність та цифрові технології – складові підготовки майбутніх фахівців, які вже сьогодні вчаться створювати маркетингові рішення для реального ринку.
