20 жовтня 2026 року для здобувачів вищої освіти другого курсу першого (бакалаврського) рівня спеціальності «Маркетинг» освітньої програми «Маркетинг та цифрові комунікації» Київського столичного університету імені Бориса Грінченка відбулася гостьова лекція на тему «Сучасний маркетинг 2026». 

Спікеркою заходу стала Ольга ПІДЛІСНА – кандидатка економічних наук, доцентка кафедри маркетингу, маркетологиня-практик із професійним досвідом у сфері маркетингу з 2005 року. 

Лекцію організовано в межах вивчення освітніх компонентів «Поведінка споживача» та «Маркетинг товарів і послуг».

Під час зустрічі спікерка розкрила сучасні підходи до формування особистого бренду, побудови довірчих відносин між брендом і споживачем, використання соціальних мереж як інструменту маркетингових комунікацій, застосування сторітелінгу та емоційного позиціонування. Окрему увагу приділено впливу психологічних чинників на споживчу поведінку та процес ухвалення рішень про купівлю. Також розглянуто особливості трансформації маркетингової діяльності в цифровому середовищі, значення автентичності бренду й принципи відповідального використання інструментів штучного інтелекту під час створення маркетингового контенту.

Участь у гостьовій лекції сприяла поглибленню професійних компетентностей здобувачів освіти у сфері аналізу споживчої поведінки, визначення потреб і мотивів цільової аудиторії, розроблення маркетингових комунікацій, формування та позиціонування бренду, використання цифрових каналів просування й створення контенту для соціальних мереж. Наведені спікеркою практичні приклади дали змогу співвіднести теоретичні положення навчальних дисциплін із реальними практиками маркетингової діяльності та особливостями функціонування сучасного бізнесу.

За підсумками лекції студенти визначили дев’ять ключових положень, які відображають сучасні принципи маркетингового мислення:

1. Споживачі обирають не лише товари чи послуги, а й зміни, яких прагнуть досягти у власному житті. Цінність ринкової пропозиції визначається її здатністю задовольняти потреби клієнта та сприяти досягненню бажаного результату.
2. Маркетинг виходить за межі традиційної реклами. Його ефективність залежить від глибокого розуміння потреб аудиторії, змістовності комунікації та здатності вибудовувати довгострокові відносини зі споживачами.
3. Особистість і довіра мають вагоме значення у формуванні споживчого вибору. Репутація, відкритість і професійність представників бренду впливають на сприйняття компанії та готовність клієнтів взаємодіяти з нею.
4. Розуміння мотивів споживчої поведінки є основою ефективної маркетингової стратегії. Для обґрунтованого ухвалення маркетингових рішень необхідно досліджувати очікування, цінності, потреби та поведінкові особливості цільової аудиторії.
5. У центрі маркетингової діяльності має перебувати споживач, а не продукт. Розроблення та просування ринкової пропозиції повинні ґрунтуватися на реальних запитах клієнтів і цінності, яку вони отримують.
6. Емоційна складова впливає на сприйняття бренду та рішення про купівлю. Важливу роль відіграють не лише функціональні характеристики товару чи послуги, а й почуття, асоціації та очікування, які вони формують.
7. Соціальні мережі є простором комунікації, взаємодії та формування довіри. Короткі відео Reels допомагають передавати емоції й демонструвати цінність пропозиції, Stories сприяють залученню аудиторії, а особисті історії, думки та досвід посилюють емоційний зв’язок із брендом.
8. Штучний інтелект потребує відповідального використання в маркетингу. Застосування цифрових інструментів має поєднуватися зі збереженням авторського стилю, перевіркою достовірності інформації, дотриманням етичних принципів і відповідальністю за створений контент.
9. Автентичність є важливою передумовою формування стійкої репутації бренду. Узгодженість задекларованих цінностей, комунікацій і реальних дій сприяє зміцненню довіри споживачів та формуванню довгострокових відносин із ними.

Щиро дякуємо організаторам заходу та пані Ользі Підлісній за змістовну лекцію, цінні практичні рекомендації, професійні інсайти й відкритий діалог! Вдячні за можливість по-новому поглянути на сучасний маркетинг, отримати корисний досвід і натхнення для подальшого професійного розвитку майбутніх фахівців.